Umbral (RAE: Paso primero y principal o entrada de cualquier cosa) es determinante en la construcción del espacio. Estamos rodeados de umbrales, de entradas o accesos que, precisamente por su cotidianeidad, muchas veces pasan desapercibidos. El umbral se muestra aquí en todo su esplendor.
El encargo consiste en imaginar la manera de representar una importante agencia de viajes en una parcela de 14 x 5 metros. Para ello empleamos la metáfora del umbral y transformamos la parcela en una diagonal de casi 15 metros que separaba (y unía, como buen umbral) dos mitades: La más próxima a la entrada y en la zona de mayor visibilidad teatralizando una oficina de B the Travel Band y la otra cara de la diagonal (una versión lineal y contemporánea del mito del Dios Juno) identificándose con el ambiente propio de un destino turístico idílico.
Algo bien distinto ocurre cuando los umbrales no son los habituales, en el momento en que superan su condición rutinaria y se convierten en algo distinto. De esta manera, si pensamos en los pilonos egipcios, el templo excavado en Petra o una catedral gótica seremos muy conscientes, al ingresar en ellos, que estamos apartando un rato lo ordinario para ingresar en lugares extraordinarios. El umbral se muestra aquí en todo su esplendor. Nuestra propuesta para el espacio dedicado a B. THE TRAVEL BRAND es un umbral. En el espacio disponible de 14 x 5 metros (largo x ancho) diseñamos un umbral de unos 15 metros lineales, fabricado con listones de madera de 20 x 5 cm y separados también 20 cm en planta que replican el movimiento de una cortina expuesta al viento al construir una superficie alabeada con una directriz recta en su cota superior (a 3.5 metros de altura) y una directriz curva en el arranque. Esta escultura diagonal replica la estética con madera presente en B. THE TRAVEL BRAND aunque incorpora el movimiento y el dinamismo de una escultura de Richard Serra. Además genera espacios cóncavos a ambos lados de la diagonal, auspiciando zonas estanciales y de relax.
Por otro lado, esta cortina separa dos lugares diferenciados. El primero es un espacio tematizado como una oficina de la propia agencia de viajes -con su característico suelo en damero, el mobiliario típico de la marca, un televisor de gran formato y los elementos muebles habituales – y el segundo es un viaje, un lugar de ensueño, quizás en Latinoamérica, exuberante, vegetal y suntuoso. Lo único que separa ambos mundos es un umbral (una puerta) de 2.34 x 2.34 metros libres. Metáfora de B. THE TRAVEL BRAND como lugar que, más allá de la logística del viaje, conecta y abre puertas a otros mundos.
Creemos que la escenografía de ambas caras debe reflejar, por contraste, esta condición de tránsito, por lo que la zona al otro lado de la oficina de ventas puede estar poblada con vegetación tropical, souveniers, mobiliario que nos recuerde al viaje (quizás muebles de bambú) e incluso altavoces que repliquen los sonidos de la selva. El vinilo del suelo se plantea en el color verde corporativo de B. THE TRAVEL BRAND, al ser muy vivo y recordar la frescura de una posible jungla. El elemento que cierra la propuesta es el muro trasero de 3.5 metros de altura y 5 metros de ancho, que incorpora un logo importante B. THE TRAVEL BRAND a la escala adecuada y ubicado en un fondo limpio, que se plantea como el propio suelo de la oficina doblado en el plano vertical. En la visualización hemos optado por el damero, pero cualquier “fondo” sería bienvenido mientras se repita en el suelo de esa cara.
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